APP已成傳統(tǒng)行業(yè)營銷新策略

安徽 2013-11-28(中國商業(yè)電訊)－－移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展打破了行業(yè)傳統(tǒng)的線下廣告營銷的模式，通過更加細(xì)化的手機(jī)APP平臺(tái)投送營銷信息已經(jīng)成為各行業(yè)不二的選擇，如目前在3G互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)的星馬汽車、馬鋼股份(3.38, -0.37, -9.87%)、南京晨報(bào)、方正科技(4.81, -0.18, -3.61%)、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國進(jìn)出口銀行等APP信息平臺(tái)，預(yù)示著無線網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代的到來。

　　與傳統(tǒng)的線下廣告投放的營銷方式相比，3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)APP的創(chuàng)新營銷模式最大的特點(diǎn)在于：精、準(zhǔn)、快。以星馬汽車為例，通過手機(jī)APP信息交互平臺(tái)，該企業(yè)可以更加準(zhǔn)確的針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行推廣信息投送，文字、圖片、視頻等多種形勢(shì)的整合避免了廣告的枯燥，而且，在人手一部智能機(jī)的今天，在任何環(huán)境下用戶都可以快速對(duì)企業(yè)推廣信息進(jìn)行獲取。

　　對(duì)于企業(yè)而言，3G互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)APP營銷模式的開啟，最凸顯的優(yōu)勢(shì)便是可以節(jié)約企業(yè)成本、提高經(jīng)濟(jì)效益。在廣告成本方面，3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新營銷模式成本更低，但所獲得的效果卻是傳統(tǒng)線下廣告營銷模式所無法比擬的。通過對(duì)3G領(lǐng)域4.8億潛在用戶的充分挖掘，企業(yè)可帶動(dòng)線下市場(chǎng)銷量的提升，如此“一降一漲”，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益自然得到了提高。

　　當(dāng)然，對(duì)于廣大用戶而言，企業(yè)手機(jī)APP客戶端的相繼上線所帶來的結(jié)果是使得生活更加便利。如南京晨報(bào)手機(jī)APP客戶端的開發(fā)，用戶僅通過智能手機(jī)即可獲取最新新聞信息，既省時(shí)又省錢，更關(guān)鍵的是“隨時(shí)隨地”的便捷性大大增強(qiáng)了用戶粘性。

　　由此可見，在3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的今天，手機(jī)APP已經(jīng)成為傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)新營銷新策略，因此，在星馬汽車、馬鋼股份、南京晨報(bào)、方正科技、中國農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行、中國進(jìn)出口銀行等APP不斷推出的形勢(shì)下，各企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到這一創(chuàng)新營銷策略的重要性，積極構(gòu)建創(chuàng)新營銷體系。

　　不過，任何企業(yè)上線3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、開發(fā)手機(jī)APP客戶端，其最終的目的還是帶動(dòng)線下業(yè)務(wù)量的增長，手機(jī)APP的開發(fā)只能作為創(chuàng)新營銷模式應(yīng)用在企業(yè)推廣體系的構(gòu)建之中，因此，在以買方市場(chǎng)為主的今天，企業(yè)要想在未來行業(yè)競爭中博得一席之地，除了積極構(gòu)建這種創(chuàng)新營銷模式，還必須加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的提升。